“海盐县工商局负责人告诉记者，截至2006年11月底，海盐县拥有进出口经营权的各类企业202家，而只有41家企业的产品在国内外进行了商标注册。在拥有自有品牌出口的企业中，有21家企业在国外进行了商标注册，但在出口过程中，由于国外客户的原因使用自有商标品牌出口的不到10种。”

    据嘉兴日报报道，海盐600多家标准件企业生产的螺母出口占全省出口总额的50%，但仅有12件注册商标；虽然拥有自有品牌出口的21家企业在国内外注册了商标，但在出口过程中由于种种原因使用自有商标品牌出口的不到10种……前不久，海盐工商部门对出口商品企业创牌情况进行的一次调研显示：出口商品附加值低、贴牌加工为主、科技含量低等问题已经成为出口企业创牌的“瓶颈”。
    “近年来，海盐县进出口贸易平均每年以30%的速度增长，但出口增长方式总体上属于粗放的数量增长型，出口商品附加值低，缺乏在国际市场上具有竞争力的品牌出口商品。”海盐县工商局负责人告诉记者，截至去年11月底，海盐县拥有进出口经营权的各类企业202家，而只有41家企业的产品在国内外进行了商标注册，如“猛士”、“宇星”等。在拥有自有品牌出口的企业中，有21家企业在国外进行了商标注册，但在出口过程中，由于国外客户的原因使用自有商标品牌出口的不到10种。
    “在自营进出口企业中，贴牌加工是主要的生产模式，多数企业主认为做外贸主要根据外商要求，如要品牌也是根据外商要求做贴牌加工为主，而做贴牌加工同样能赚钱，导致一些企业创牌意识不强。”一名企业负责人坦言，创一个品牌需要大量投入，花费大量的精力*终也不一定能成功，不如做贴牌加工省事。海盐一名工商人员介绍说，由于受这种意识制约，该县600多家标准紧固件企业外销量占总销售收入的80%，其中螺母出口占全省出口总额的50%，但却只有12件注册商标，不能不说是一种尴尬。
    “其实，缺乏高科技、高附加值、**次的产品才是难走品牌路的真正原因。”有关人士认为，企业技术进步是创造**品牌的关键，是品牌成长的基础支撑，只有依靠科技进步，不断提高产品质量，才能创造出品牌。据了解，海盐县出口商品如玩具、标准件、服装等种类，低科技含量的产品占了60%，这些产品的企业在确定企业发展方向时，多数企业并未选择高新技术产业，而在原有的产品上进行“量”的扩张，或在另一些低档次的产品生产上进行所谓“跨行业”的资本投入。生产设备、生产方式、产品技术含量都在低水平的循环中，在行业内不具有竞争优势，因而无法形成大的产品群，影响了产品的市场占有率，导致创牌之路艰辛。
    产品虽然出口，但品牌却“待字闺中”。有关人士指出，企业忽视品牌现象在海盐市并不少见。所以，政府应在金融、财政、税收、电力、国外股票上市等各个方面制定切实可行的扶持政策，为品牌的发展创造良好的环境。抓好高新技术产品、特色产品和传统商品的品牌培育工作，集中力量，培育几个在国外有较大影响、具备创国际品牌能力的生产生活消费类产品，逐步引导企业树立品牌战略意识和企业良好的品牌形象。只有这样，才能让出口产品企业的品牌唱响国内，走向国际，创造更多的价值，增强国际竞争力。